尼尔森：允许民众开斋节假期返乡 品牌持有者趁机积极推广商品

【安塔拉社雅加达讯】全球级消费者研究机构尼尔森（Nielsen）指出，政府允许民众在今年开斋节假期返乡的政策，提供品牌持有者趁机积极推广他们的产品。
Nielsen印尼执行总监赫伦（Hellen Katherina）周四（24日）在雅加达举行的网络新闻发布会上称，新冠检测不再成为今年开斋节返乡的条件，让民众更自由搭乘公交，比如列车、巴士或飞机返乡。
“这种情况当然激发在线旅游业务、票务、旅游业市场更活跃，品牌持有者也更兴奋，因为可以在返乡期间打响品牌，比如是在机场投放广告或在沿着返乡路线的广告牌上安置广告，”她说。
两年没返乡后，赫伦预计，在今年开斋节假期的返乡人数将明显增多。
尼尔森消费者及媒体观（Nielsen Consumer and Media View）在我国11个主要城市进行的调查结果显示，2019年返乡人数占比约13%，但2020年发布返乡禁令，导致返乡人数占比暴跌至7%。
“但数据显示，自从PJJ（远程学习）、在家工作的时期，很多人在斋月之前就已经返乡了，”她说。”
虽然政府在2021年实施社区活动限制（PPKM），但返乡人数占比增至25%。
有趣的是，赫伦继续说，乘坐私家车返乡或进行出城旅行的几率更高，因为这样更安全。
“2022年，返乡者无需出示PCR或内抗原检测阴性证明，所以人数会比往年的更多，因为交通方式的选择不以私家车为主，”她说。
赫伦进一步解释，在大流行期间，广告支出显着增加。在2019-2020年期间，广告支出增加高达26%。与2020年相比，2021年的广告支出增长14%。
“这一增幅是由于广播点数量的增加和电视台广告价目表的上涨，”她说。
此前，尼尔森的年度报告指出，根据总价目表计算，2021年整年的广告支出比2020年增长14%，电视、数字频道、印刷媒体和广播的总广告支出达到259兆盾。
赫伦称，电视仍然是品牌选择的广告渠道，占78.2%，其次是数字渠道（15.9%），印刷媒体（5.5%）以及广播（0.4%)。(er)